Une redevance pour dissuader les studios de passer par l'intelligence artificielle ?
Elle se fait déjà surnommer la "Tilly tax". En référence à Tilly Norwood, l'actrice AI qui a fait flipper toute l'industrie lorsqu'elle a été dévoilée l'an dernier.
Comment contrer une révolution numérique qui pourrait bien remplacer le réel dans un futur (plus ou moins) proche ? Impossible de stopper le train de l'intelligence artificielle. Alors les syndicats d'Hollywood cherchent une parade : ils ont décidé l'instauration d'un péage pour ralentir le train en question.
À l'avenir, les studios qui utiliseront des acteurs synthétiques à la place d'acteurs humains pourraient être contraints de verser une redevance dans un fonds géré par le syndicat.
C'est l'une des idées qui circulent alors que la SAG-AFTRA s'apprête à s'asseoir face aux studios dès le 9 février.
L'IA était déjà au cœur de la grève des acteurs de 2023, et le sujet n'a fait que devenir plus brûlant depuis. Les réseaux sociaux sont noyés sous le contenu généré à la chaîne, pendant que des vidéos créées par des utilisateurs Disney mettant en scène Leia (de Star Wars) ou Elsa (de La Reine des Neiges) s'apprêtent à débarquer sur Disney+. Et puis il y a Tilly Norwood : la création digitale qui a cristallisé toutes les angoisses l'automne dernier.
Même si la SAG-AFTRA a arraché quelques protections sur l'IA lors du mouvement social, le syndicat ne peut pas empêcher Tilly et ses clones de grignoter des rôles. En revanche, il peut essayer de faire payer cette substitution.
"Est-ce une solution parfaite ? Non", reconnaît Brendan Bradley, membre du groupe de travail IA du syndicat. "Mais c'est dans la catégorie de la moins mauvaise idée qu'on ait en 2026."
La menace d'une nouvelle grève reste sur la table, évidemment. Mais pour l'instant, le niveau d'alerte est bas. La SAG-AFTRA a accepté d'ouvrir les négociations plus tôt que d'habitude, plusieurs mois avant l'expiration du contrat prévue le 30 juin. Et certains évoquent même, avec un optimisme prudent, la possibilité de boucler un accord dès mars.
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