Greenwashing : quand l'écoblanchiment envahit la publicité
Twist
"Tout comme certaines espèces s'associent naturellement pour la vie, les fongicides mésostémiques protègent la plante en fonction de ses besoins. Nouvelle trifloxystrobine, Twist est la base du traitement fongicide à très large spectre qui vous offre les meilleures performances jamais atteintes. Twist, c'est la synthèse réussie entre la plante et la protection, entre l'Homme et la Nature", dit le texte de cette pub. Il est tout de même utile de rappeler que derrière le doux nom de Twist se cache un fongicide à base de trifloxystrobine, classé Xi-Dangereux pour l'environnement et la santé.Lire aussi : Ecoblanchiment, un livre dénonce le mensonge vert
La Golf M. Propre
Quand deux marques de produits ménagers et d'automobile s'allient pour jouer la carte verte, les militants anti-greenwashing sortent les dents. "Peut-être croient-elles que moins par moins donne plus ?", s'interroge Bruno Boulanger, conseil en communication publicitaire éco-responsable, sur Facebook.Lire aussi : Ecoblanchiment, un livre dénonce le mensonge vert
Passat
Les écolos les plus convaincus (ceux qui mettent même du photovoltaïque sur la niche du chien) roulent en Passat, veut nous faire comprendre cette pub Volkswagen. Une marque qui n'hésite à surfer sur la vague verte, tout en se moquant des amoureux de la planète. Lire aussi : Ecoblanchiment, un livre dénonce le mensonge vert
Electrabel
Le groupe belge Electrabel, dont GDF Suez est actionnaire à 100%, est souvent épinglé pour le culot de ses affiches de pub vertes. Selon Greenpeace, le fournisseur d'électricité serait en réalité le moins écolo du plat pays, avec une énergie produite à 70% à partir de nucléaire et de charbon, contre seulement 1,7% à partir d'énergies renouvelables. Lire aussi : Ecoblanchiment, un livre dénonce le mensonge vert
Electrabel (2)
Détail savoureux de cette photo : la centrale nucléaire en arrière-plan... Lire aussi : Ecoblanchiment, un livre dénonce le mensonge vert
Electrabel (3)
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France Betteraves
Surfant sur la vague des bio-carburants, le lobby France Betteraves s'est enflammé dans cette pub bardée de promesses : des millions d'euros d'économies, des milliers d'emploi créés, 60% de CO2 en moins, etc. Autant d'arguments faux, ont dénoncés plusieurs associations qui ont saisie l'Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP). Lire aussi : Ecoblanchiment, un livre dénonce le mensonge vert
Le Chat
La marque de lessive met ici en avant l'unique élément naturel et biodégradable d'un produit par ailleurs bourré en phosphates et ne disposant d'aucun label officiel attestant de son éco-responsabilité.Selon une étude de 60 millions de Consommateurs datée de 2006, le concept même de "lessive écologique" serait un leurre. Lire aussi : Ecoblanchiment, un livre dénonce le mensonge vert
Renault
Un oiseau sur le capot d'une voiture, c'est un peu gros. C'est pourtant l'image retenue par le constructeur français pour promouvoir sa gamme Renault Eco2, qui prétend être à la fois propre et pas chère. Lire aussi : Ecoblanchiment, un livre dénonce le mensonge vert
Bouteille d'eau Ozarka
Un militant écolo digne de ce nom ne peut se laisser attendrir par le discours de la marque américaine Ozarka. Parce que de l'eau en bouteille en plastique, qui plus est en petite bouteille, c'est juste tout sauf vert. Lire aussi : Ecoblanchiment, un livre dénonce le mensonge vert
4x4 Honda
Une pub mettant en scène un 4x4 et une phrase du genre "respect de l'environnement", voilà le cocktail idéal pour faire bondir les pourfendeurs de l'écoblanchiment. Lire aussi : Ecoblanchiment, un livre dénonce le mensonge vert
Carrefour
Les grandes surfaces sont peu appréciées des écolos, notamment parce qu'elles ne donnent pas accès à leur poubelles de nourritures aux freegans, qui mangent uniquement des aliments récupérés gratuitement. L'argument de Carrefour tombe donc à plat.Lire aussi : Ecoblanchiment, un livre dénonce le mensonge vert
Volvo
Les publicitaires abusent de l'association produit-animal, qui ne trompe plus grand nombre. Volvo a beau l'avoir joué discret en plaçant son modèle dans le reflet du dos de ce bousier, personne n'est dupe du slogan de cette pub : "la nature est si belle". Lire aussi : Ecoblanchiment, un livre dénonce le mensonge vert
Le rouge à lèvres Yves Rocher
Le rouge à lèvres est tellement respectueux de l'environnement que des gentilles fourmis se portent volontaires pour assurer son transport. Dans les faits, en dehors du tube garanti non lesté au plomb, le rouge à lèvres en question n'a rien de bio. Lire aussi : Ecoblanchiment, un livre dénonce le mensonge vert
Total
Un géant du pétrole qui surfe sur la vague de l'écoblanchiment, c'est possible. La preuve avec cette pub Total qui affirme qu'on "peut chercher du pétrole à de très grandes profondeurs sans déranger ceux qui y habitent". On aimerait quand même avoir l'avis du poisson sur la question... Lire aussi : Ecoblanchiment, un livre dénonce le mensonge vert
Suez
Un post-it sur un arbre pour annoncer que Suez Lyonnaise des Eaux va s'appeler Suez tout court. Ce qui "symbolise notre volonté de nous engager dans le développement durable", assure la firme. Lire aussi : Ecoblanchiment, un livre dénonce le mensonge vert
Chevrolet
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Télé 2
Les opérateurs téléphoniques ne font partie des entreprises pointées du doigt pour leur non-respect de l'environnement. Ça n'empêche pas Télé 2 de sauter dans le wagon en affirmant que "réduire les factures de portable c'est sauver des forêts", caché derrière un factice "front de libération des mobiles". Une campagne qui mise sur l'humour et l'ironie, mais n'en demeure pas moins opportuniste. Lire aussi : Ecoblanchiment, un livre dénonce le mensonge vert
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