La TNT s'impose peu à peu dans le PAF. Elle commence à intéresser de près les annonceurs ce qui lui permet d'augmenter ses recettes.
La TNT s'impose peu à peu dans le PAF. Elle commence à intéresser de près les annonceurs ce qui lui permet d'augmenter ses recettes. Les 10 nouvelles chaînes de la TNT ( W9, TMC, i-Télé, Virgin 17, Gulli, NT1, NRJ 12, BFM TV, France 4 et Direct 8) représentent, pour 2007, 130 millions d'euros de recettes publicitaires nettes, soit 3,7% des recettes nettes de la télévision. Et, 3,5 millions d'euros, c'est le montant estimé des pertes de la régie publicitaire de France Télévisions... Si l'on ajoute la loi anti pub sur le réseau télévisuel public, la TNT risque de peser encore plus lourd dans la balance commerciale dans les années à venir... En 3 ans, la Télévision Numérique Terrestre n'a donc cessé de grignoter parts d'audiences et de marché, de quoi croquer bientôt largement dans le gâteau. On estime que d'ici 2 ans, le gain dû à la publicité devrait augmenter d'encore quelques centaines de millions d'euros... Du coup, les chaînes prennent le parti d'augmenter considérablement leur investissement dans les programmes. Mais la flambée des prix de la grille nécessite des budgets toujours plus conséquents. Aussi, les chaînes de la TNT ne sont-elles toujours pas rentable. Il faudra sans doute attendre quelques années encore...
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