Une étude de l'institut Yacast dévoile quelles chaînes seraient les plus touchées par la mesure, prise par Roselyne Bachelot, visant à interdire la pub pour certains produits.
La semaine dernière Roselyne Bachelot, ministre de la Santé, de la Jeunes et des Sports, jettait un pavé dans la mare en annonçant son intention de supprimer la publicité pour certains produits alimentaires sur les chaînes jeunesse. Selon l'institut Yacast, et en partant d'une liste prédéfinie de 20 types de produits, cette mesure engendrerait une perte de chiffres d'affaires publicitaires brut de 26,7% (soit 29 millions d'euros ) pour les onze chaînes étudiées ( Gulli, Teletoon, Canal J, Tiji, boomerang, Cartoon Network, Nickelodeon, Piwi, Jetix, Tfou, qui cesse d'émettre le 29 février, et Planète Juniors). La plus impactée serait Planète Juniors (chaîne du groupe Canal) avec - 48,5% et la moins touchée Gulli avec - 15,8%. Six chaînes seraient touchées "sur environ un tiers de leurs recettes publicitaires brutes HT": Télétoon (36,2%), TFou (35,8%) et Jetix (29,1%) A noter que Nickelodeon, Boomerang et Cartoon Network devraient subir des pertes de 37,5%, 34% et 32% mais à partir de l'année prochaine. Emises depuis la Grande-Bretagne, elles bénéficient d'un calendrier échelonné. L'interdiction totale devant intervenir le 1er janvier 2009 Enfin, trois chaînes perdraient 1/5 de leurs recettes pub: Piwi (23,9%), Canal J (22,6%) et Tiji (21%) La moins touchée serait Gulli (15,8%), seule à ne dépendre que de ses recettes publicitaires, puisque disponible gratuitement sur la TNT.
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