Peugeot et Pathé dévoilent un partenariat inédit qui mêle production, promotion et expériences en salle. Une alliance 100% française qui pourrait changer la place des marques dans le cinéma.
Il y a des alliances qui paraissent surprenantes jusqu’à ce qu’on se rende compte qu’elles étaient inévitables. Peugeot et Pathé, deux institutions nées la même année - 1896 - viennent d’annoncer un partenariat qui pourrait faire bouger le paysage industriel et créatif français.
Entre le lion de Sochaux et le coq parisien, un objectif commun : l’envie de promouvoir le cinéma français et de créer de nouvelles expériences pour le public. Comme l’a rappelé Ardavan Safaee, lors d'une conférence de presse au festival de L'Alpe d'Huez, les deux univers partagent un moteur commun : l’émotion. Le président de Pathé Films a aussi expliqué que produire de grands films pour la salle est de plus en plus compliqué. Et que cela se fait rarement seul. Les budgets montent, la compétition est mondiale, la promo est devenue une science. Il faut donc des alliés solides. Peugeot, de son côté, recherchait un nouveau territoire d’expression “émotionnel”. Et quand la marque au lion a découvert que plus de 70 % de ses clients étaient des habitués des salles obscures… cela devenait une évidence, un alignement marketing des planètes.
A quoi ressemblera le partenariat ? D’abord, comme l'expliquait Valérie Candeiller, directrice de la communication mondiale de Peugeot, il ne s'agira pas de simples placements de produits. Cette alliance couvrira toutes les activités de Pathé.
Dès la production, Peugeot mettra à disposition ses véhicules sur les tournages, y compris des modèles iconiques puisés dans son musée. Besoin d’un véhicule 80’s pour une poursuite ? Une 205 fera l’affaire. Une scène rétro chic ? Une 404 est prête. Exactement ce qui s'est passé sur Police Flash 80’, qui rend hommage à toute une esthétique vintage - et à toute une époque automobile.
Côté distribution, des dispositifs cobrandés accompagneront les sorties de films et en exploitation, les deux marques s’allieront pour des événements, des animations ou des expériences premium…
Avec les 1500 concessions Peugeot en France mobilisées, l’idée est également d’amener le cinéma là où on ne l’attend pas forcément : une manière d’étendre la “galaxie Pathé” jusqu’aux territoires moins couverts par les grands circuits.
Ce rapprochement dit quelque chose du moment que vit la salle. Le cinéma français affiche ses ambitions : produire des films grands publics et spectaculaires, capables d’exister face aux machines américaines. Si Pathé y contribue déjà massivement, l'entreprise décroche avec ce partenariat un relais dans la fabrication et l'expérience inédit. Peugeot de son côté apporte un imaginaire français fort, un réseau national imposant et un savoir-faire historique.
Ce partenariat pourrait marquer une nouvelle étape dans les relations entre les grandes marques et les studios. Entre le soutien à la création, le renouveau du marketing de marques et la recherche d’expériences premium, Peugeot et Pathé viennent d'annoncer un mariage unique.
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