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Avant le décès de Steve Jobs survenu en octobre 2011, Apple mettait ses produits en avant, c'était le produit qui était la star. Aussi, dans toutes les publicités du géant informatique, les iPod, iPhone et autres iPad étaient au centre de tout : du visuel, du discours, de la communication.Depuis le décès de l'éminence gris d'Apple, le groupe est passé à autre chose. Fini les ombres de danseurs en train d'écouter de la musique, terminé les gros plans sur le téléphone révolutionnaire. Dans sa nouvelle démarche promotionnelle, Apple utilise aujourd'hui des stars qu'il met en situation pour prouver toute l'utilité de leurs produits au quotidien et pour que le consommateur réalise qu'il s'agit d'un produit indispensable, mais aussi de luxe, puisque les stars en ont aussi besoin.Ainsi, après la craquante Zooey Deschanel dans une récente publicité, c'est au tour du grand Martin Scorsese de vanter les mérites de l'iPhone 4S, et plus particulièrement de la fameuse application vocale Siri.On retrouve donc le réalisateur de Taxi Driver, Raging Bull et des Infiltrés dans un yellow cab (clin d'oeil à Travis Bickle), qui parle à son téléphone en lui demandant des conseils sur son emploi du temps ou sur le trafic new-yorkais.Si même Marty est perdu sans son téléphone, où va le monde ?