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En effet, il est terminé le temps où la marque de déodorant communiquait en s'appuyant sur la séduction masculine et les filles sulfureuses en bikini sexy. Pour son nouveau spot de pub américain, Axe a tout misé sur le romantisme via une véritable histoire d'amour racontée en voix off... avant que l'on découvre le protagoniste du récit.Et ce protagoniste n'est autre que le grand Kiefer Sutherland, que l'on aura de toute façon reconnu rapidement grâce à son timbre rocailleux.Ainsi, Kiefer se rappelle de sa jeunesse, de l'époque du lycée et de sa passion dévorante pour une certaine Susan Glenn. A cette période de sa vie, il n'avait pas su - ou pas trouvé le courage - d'aborder cette sublime lycéenne, la plus populaire et la plus belle du bahut.Plusieurs années après, devant sa glace, il se rappelle cette beauté qui lui a échappé et se dit que s'il avait eu le nouveau Axe, sa confiance en lui aurait été décuplée et il aurait ainsi pu l'aborder.Ce qui aurait sans doute changé sa vie.Une publicité poétique dans laquelle Jack Bauer troque son flingue pour un tube de déo, et avec laquelle il prouve que sous cette carapace, il y a aussi un petit cœur qui bat.