Des "scènes de baston monumentales (...) qui ponctuent le métrage jusqu'à l'orgasme", "un divertissement quasi chimiquement pur", "la synthèse de l'art du blockbuster US" : on le sait depuis quelques jours, Joss Whedon a tenu haut la main le pari de rassembler les super-héros Marvel dans ce qui est peut-être l'apothéose du genre, Avengers.

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Comment les studios Marvel ont-il réussi cet exploit, d'installer les différents personnages avec leur propre film dédié, de créer un univers partagé et de les réunir enfin dans Avengers, en à peine cinq années ? Et comment, au passage, Marvel a mis KO son concurrent DC Comics, qui a dû repousser sine die son projet similaire, la Justice League of America, n'étant pas parvenu à relancer ses franchises dans les temps et à fédérer ses équipes autour d'une entreprise commune.

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La réussite d'un projet aussi colossal passe forcément par un plan marketing en béton, qui implique notamment une promo bien huilée où des extraits sont dévoilés à intervalle régulier, alternant entre scènes d'action spectaculaires et confrontations verbales entre les personnages. Car si les muscles règnent dans Avengers, on n'a pas oublié pour autant d'y mettre de l'esprit.

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